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App Budget f├╝r Downloads von Apps oder treue Benutzer, was ist besser?

Stellen Sie sich vor, wir sind in einem Fu├čballspiel. Auf einer Seite kommt das Team der Downloads auf das Spielfeld, das sehr stark aussieht, auf der anderen Seite das Team der treuen Benutzer. Welches Team bevorzugen Sie? Ich bin mir sehr sicher, dass die meisten von Ihnen f├╝r das Team der Downloads sind, liege ich da richtig? Im gro├čen Spiel der Apps gibt es ein gro├čes Dilemma: wir haben unsere App entwickelt, fangen an die Werbetrommel zu r├╝hren und wir freuen uns immer, wenn sie runtergeladen wird. Gut! So weit hat es besser geklappt als mit dem letzten! Aber was passiert danach? Es vergeht Zeit und unser App Budget versiegt und wir sehen, dass die Benutzer genauso wie sie gekommen sind, auch wieder gehen. Aber was machen sie in der App? Die meisten kommen sie nur einmal besuchen. Ist es das, was wir wollen?

schaubild drei schritte

App Budget: Downloads VS treue Benutzer

Es ist ratsam in mobile Anzeigen und in unterst├╝tzte Downloads f├╝r Apps zu investieren, um unsere mobilen Apps anzubieten. Das Problem ist, dass man keine riesigen Werbekampagnen machen kann, ohne die richtigen Vorbereitungen und Analysen. Wenn Sie nur ├╝ber ein geringes App Budget verf├╝gen, sollte diese Investition auf eine intelligente und effektive Art eingesetzt werden.

Und wie wir in einem der folgenden┬áArtikel berichten werden, ist die Analyse der Schl├╝ssel zum Erfolg, um die besten Entscheidungen zu treffen. Ohne Frage ist die App-Analyse der letzte Teil der Entwicklung, wenn wir mit mobilen Apps arbeiten. Aber vorher m├╝ssen wir Segmentieren, um an die Benutzer heranzukommen, die uns interessieren. Danach k├Ânnen wir unsere Werbekampagne starten und abwarten, danach k├Ânnen wir erst analysieren. Lassen Sie uns jeden Schritt im Detail anschauen.

#1 Segmentieren

Der Gro├čteil der Plattformen begn├╝gen sich (oder begn├╝gten sich) mit den einfachsten Segmentierungen, wir k├Ânnen sagen mit: Plattform, Betriebssystem, Ger├Ąt oder Ort. Folgend sehen war uns einige Plattformen detaillierter an und die Segmentierung, die wir mit ihnen erreichen k├Ânnen:

Facebook

Sie ist eine der Plattformen, die am meisten am Thema der Segmentation gearbeitet hat. Wissen Sie auch warum? Seit dem Beginn dieses sozialen Netzwerks wurden freiwillig Informationen gesammelt, die wir jetzt benutzen k├Ânnen. Heutzutage (abh├Ąngig davon, ob wir sie verwenden), hat Facebook mehr Informationen ├╝ber uns, als wir ├╝ber unsere eigenen Nachbarn jemals wissen k├Ânnen. Aber was uns heute interessiert ist, dass diese tiefe Segmentation uns Vorteile bringen kann. Fangen wir an eine Anzeige mit den allgemeinen Informationen zu erstellen.

In dem Abschnitt „Meine demographischen Informationen“ k├Ânnen wir entscheiden, ob unsere Anzeige nur von Singles (wenn wir eine App vom Typ Tindler haben) oder nur von Eltern (wenn wir eine App f├╝r Kinder haben) mit kleinen Kinder oder Jugendlichen, unter vielen anderen Optionen, gesehen werden soll. Wegen all dieser Details, denke ich, dass diese Plattform besonders interessant f├╝r uns ist, speziell wenn wir eine Fanpage in Facebook haben, mit der wir uns verlinken k├Ânnen.

Admob

Eine der ersten Anzeigenetze, die auf den Markt kam und wie alle Anzeigennetze von Google (siehe Adwords), gibt sie uns wenige M├Âglichkeiten f├╝r die Segmentation. Admob gibt uns einige M├Âglichkeiten f├╝r die Publikation der Anzeige (Tag und Stunde der Publikation), die ich nicht Segmentnation nennen w├╝rde. Zum Beispiel k├Ânnen wir den Tag w├Ąhlen an den wir unsere Anzeige publizieren wollen. Es existieren M├Âglichkeiten, um Segmentierungen hinzuzuf├╝gen, in denen wir zum Beispiel den Typ des Ger├Ątes w├Ąhlen k├Ânnen, auf dem wir unsere Anzeige publizieren m├Âchten. Diese erste Segmentierung ist sehr wichtig, wenn wir eine App f├╝r iOS haben und unsere Anzeige nicht in Android Ger├Ąten angezeigt haben wollen und andersherum.

admob logo

Dieser Teil der Segmentation scheint sich in  Admob nicht zu verbessern, im Gegensatz zu dem retargeting. Was bedeutet retargeting? Nun, in Admob erlauben sie Ihnen die Anzeigen wieder an die Benutzer zu schicken, die zum Beispiel Ihre App installiert haben, um Sie daran zu erinnern wieder einzutreten und die neuen Funktionen auszuprobieren oder Ihre App zu aktualisieren. Diese Option ist nicht um neue Downloads für mobile Anwendungen zu bekommen, aber sie aktiviert Benutzer, die uns vergessen haben. Sie wissen was man sagt: es ist einfacher an jemanden zu verkaufen der uns kennt, als an jemanden der uns nicht kennt. Das Retargeting nutzt dies aus und animiert unsere Benutzer die App wieder zu benutzen.

Chartboost

Eine andere Plattform, die sich auf Anzeigen von Spielen spezialisiert hat, ist Chartboost. Sie spezialisiert sich darauf Ihre Anzeigen zu zeigen, in den Spielen, die Ihre potentiellen Benutzer spielen. Logisch, nicht? Das ist ihr gro├čer Unterschied und der Vorteil, wenn Sie diese Plattform nutzen: sie spricht direkt die Spieler an, dieIihr Spiel m├Âgen.

chartboost screenshot

#2 Ver├Âffentlichung

So sehr wir auch an der Segmentnation arbeiten und wir uns vorstellen, wie die Resultate unserer Anzeigen durch die Prognosen der verschiedenen Plattformen aussehen, wir k├Ânnen sie erst ├╝berpr├╝fen, wenn wir sie ver├Âffentlichen. Haben Sie keine Angst, ergreifen Sie die Ma├čnahmen! Fangen Sie mit einem kleinen App Budget an und erh├Âhen Sie es, um es an die Analysen anzupassen. Mit wie viel sollten wir anfangen? Investieren Sie weniger als 300 ÔéČ in Anzeigen im ersten Monat, wenn nicht, verringert sich ihr Budget in Minuten und Sie haben keine repr├Ąsentativen Daten.

#3 Analyse

Bei diesen Punkt kommen wir wieder zu dem Download VS treuen Benutzer. Wenn wir mit der Analyse herausgefunden haben, dass wir nur einen Download oder einen treuen Benutzer gefunden haben. Was bedeutet f├╝r uns ein treuer Benutzer? Ein treuer Benutzer ist jener, der eine Aktion in unserer App get├Ątigt hat. Dies h├Ąngt nat├╝rlich von der Anwendung ab. In einigen Anwendungen sind dies die Benutzer, die einen Kauf gemacht haben, die Benutzer die mehrere Male die App benutzt haben oder die sich f├╝r Ihre App registriert haben. Das Ziel und die Konversion auf die Sie in der Entwicklungsphase der App hingearbeitet haben, wird die Aktion definieren, die einen Benutzer als treu identifiziert. Ich denke mir, bis zu diesem Punkt sind wir uns alle einig, dass Sie Ihre Gruppe der treuen Benutzer animieren m├╝ssen und wir an unseren Anzeigen arbeiten m├╝ssen, um diesen Typ von Benutzer zu bekommen. Diese sind es letztendlich, die unsere Anwendung wirtschaftlich machen.

Proyecto Marketing

Verfasst von

Yeeply
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