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App Marketing und 3 Werkzeuge, die uns bei der Analyse helfen

Nachdem wir jetzt wissen, warum wir analytische Werkzeuge f├╝r App Marketing ben├╝tzen sollten, einige Metriken, die wir benutzen k├Ânnen, herausgefunden haben und gelernt haben diese auf die beste Art zu implementieren und zu analysieren, fehlen uns jetzt nur noch die Werkzeuge, die wir daf├╝r benutzen k├Ânnen.

Es existieren viele Werkzeuge, um unsere Anwendungen zu analysieren. Wir k├Ânnen wie immer, abh├Ąngig von der Funktion, die unsere App hat, die eine oder andere benutzen. Folgend stellen wir drei Werkzeuge vor, die wir in unserer t├Ąglichen Arbeit mit den meisten Anwendungen benutzen k├Ânnen und die Ihnen bestimmt helfen werden Ihre mobilen Benutzer analysieren zu k├Ânnen.

1. Google Analytics

Der gr├Â├čte Vorteil von Google Analytics liegt darin, dass Sie sie bestimmt schon benutzt haben, um Ihre Webseite damit zu analysieren. In Google Analytics erhalten wir folgende Informationen:

  • Publikum: Dank dieses Werkzeugs k├Ânnen wir unsere Benutzer segmentieren nach Standort, Lage, Verhalten (neue Benutzer oder wiederkehrend), Ger├Ąte und den Servicedienstleistern (Jazztel, Movistar, Vodafone, Telecom, ÔÇŽ), die unsere mobilen Besucher benutzen.
  • Akquisition: Wer sind unsere neuen Benutzer? Woher kommen sie? Das sind einige der Informationen die wir bekommen k├Ânnen. Au├čerdem, wenn wir Werbekampagnen in Google Adwords gestartet haben, k├Ânnen wir hier die Resultate und Analysen der mobilen Benutzer auswerten und dementsprechend handeln.
  • Verhalten: In diesem Teil des Werkzeugs erhalten wir Informationen ├╝ber den Verhaltensfluss. Da 80% der mobilen Benutzer unsere App verlassen, nachdem sie die erste Seite gesehen haben, k├Ânnen wir davon ausgehen das die erste Seite nicht attraktiv genug ist oder nicht dem entspricht was der Benutzer erwartet oder einen Fehler hat. Dies ist eine sehr interessante Information f├╝r App Marketing Experten, sowie f├╝r den Entwickler, da sie anzeigt auf welcher Seite bestimmte Vorkommen auftreten.

verhaltensfluss analyse

  • Umsetzung: Sie k├Ânnen in Google Play integriert werden, um die Umsetzung der Benutzer zu analysieren. Obwohl wir bis heute noch nicht gesehen haben, dass es in iTunes integriert wurde.

 

2. Tapstream

Dieses Werkzeug ist spezialisiert auf die Beobachtung der Installation Ihrer App durch eine Anzeige oder eine Website. Deswegen ist es ein ideales Werkzeug, wenn Sie eine Promotionskampagne Ihrer Anwendung machen m├Âchten oder die komplette Leistung analysieren m├Âchten.

Au├čerdem erlaubt es Ihnen funnels zu erstellen, um alle Geschehen in Ihrer Anwendung zu ├╝berwachen, mit dem sie das Verhalten der mobilen Benutzer identifizieren und analysieren k├Ânnen, um die gegebenen Werte zu maximieren.

Dieses Bild kann einfach ├╝berwacht werden, so einfach wie einen funnel oder Prozess zu erstellen. Sobald wir die wichtigsten Geschehen identifiziert haben, die wir analysieren wollen.

screenshot tapstream funnel
Quelle: Tapstream

 

3. Localytics

Localytics ist das vollst├Ąndigste Werkzeug, das wir f├╝r App Marketing benutzen. Es bietet Informationen ├╝ber das Verhalten der Benutzer in der Anwendung und seinen Nutzen. Es ist auch ein sehr starkes Werkzeug, um Geschehen und funnel in Ihrer Anwendung zu definieren.

localytics analyseapp screenshot

Das Ziel von Localytics ist, Aktionen aufgrund der Daten, die Sie durch dieses Werkzeug analysieren k├Ânnen, durchzuf├╝hren. Aus diesem Grund hat es eine spezielle Abteilung, die erlaubt Nachrichten zu schicken und Befugnisse zu erteilen, aufgrund der segmentierten Daten, die Sie erhalten haben.

Benutzen Sie irgendein anderes mobile┬áMarketing Werkzeug, um Ihre Anwendungen zu analysieren? Das wichtigste ist die zu finden, die f├╝r unsere Anwendungen am besten funktioniert und die besten Entscheidungen damit treffen zu k├Ânnen.

Der gro├če Mythos ├╝ber App Marketing und wie Sie neue Benutzer bekommen

Zu Beginn der ├ära der Apps, entwickelten wir sie und hatten keinen gro├čen Aufwand zu betreiben, um an unsere Benutzer zu gelangen. Unsere Downloads stiegen, das Ranking auf dem Markt wurde besser und wir bekamen unsere Investitionen in die App schnell zur├╝ck. Das war die Zeit des Luxus f├╝r Apps: mit wenig Aufwand, erhielten wir Einnahmen. Leider ist diese ├ära vorbei. Heutzutage, mit mehr als 3 Millionen Anwendungen in verschiedenen M├Ąrkten, hat sich die Situation ver├Ąndert. Wir m├╝ssen darum k├Ąmpfen neue Benutzer zu bekommen. Heute wissen wir, dass wenn wir nicht einen Teil des Budgets in die mobile Akquisition neuer Kunden investieren, werden unsere neuen potentiellen Benutzer nur schwer an unsere App kommen. Das wissen wir, oder?

Der Vorteil ist, dass die Regeln nicht festgelegt sind und Ihre eigene Konkurrenz in der gleichen Situation wie Sie ist. Die gute Nachricht ist, dass mit einer gut definierten Strategie, den richtig implementierten Taktiken und den richtigen Werkzeugen f├╝r Ihre App, es m├Âglich ist ihr Publikum zu erreichen. Nicht zu vergessen, die Analyse der mobilen Benutzer, die in allen unseren Werbekampagnen pr├Ąsent sein sollte.

M├Âchten Sie, dass wir Ihnen ein Geheimnis preisgeben? Mit den Apps passiert etwas interessantes, am Anfang waren wir nur an Downloads interessiert. Wir waren interessiert daran Verkehr zu generieren, um diese Downloads zu bekommen. Mit den ansteigenden Downloads bekamen wir ein besseres Ranking unserer Apps und dadurch mehr organische Downloads. Oder besser, Downloads ohne Kosten! Wir bemerkten nicht nur das, sondern auch dass die organischen Downloads von viel gr├Â├čerer Qualit├Ąt waren, als diese, die wir durch Anzeigen oder Anreize bekamen. Damit bemerkten wir, dass das Volumen der Downloads nicht das endg├╝ltige Ziel war, sondern durch das h├Âhere Volumen bekamen wir ein besseres Ranking und damit wertvolle Downloads.

Mit diesem Wissen raten wir Ihnen nicht irgendeine Werbekampagne zu starten, um jede Menge Benutzer zu bekommen. Wie wir schon geschrieben haben, ist es wichtig eine Werbestrategie zu definieren, mit den Kan├Ąlen, die wir benutzen wollen, die Ausrichtung die die Anzeigen haben sollen, die Segmente, die Sie erreichen wollen und das Budget, das wir investieren wollen, unter anderen. In den n├Ąchsten Artikeln werden wir dar├╝ber sprechen, was ben├Âtigt wird, um eine Werbekampagne f├╝r die Akquisition mit Erfolg zu starten und unser Ranking schnell zu erh├Âhen. Wenn Sie nicht so lange warten wollen, k├Ânnen Sie jederzeit mit uns in Kontakt treten und uns Ihre Fragen zur Mobil Akquisition stellen.

Proyecto Marketing

Verfasst von

Yeeply
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