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Augmented Reality verÀndert die Zukunft der Mode mit Innovation

Augmented Reality verÀndert die Zukunft der Mode mit Innovation

Wie verĂ€ndert Augmented Reality die Art, wie die Modebranche ihre Produkte prĂ€sentiert und vertreibt? Wie beeinflusst das unser kĂŒnftiges Einkaufserlebnis?

Laut dem Beratungsunternehmen Digi-Capital wird es bis Ende 2018 900 Millionen AR-fĂ€hige GerĂ€te geben. Bedeutet diese Vermutung, dass keine Branche von Augmented Reality unberĂŒhrt bleibt? In der Tat wĂ€chst die Zahl der Branchen, die Augmented Reality nutzen, stetig. Seit 2016 ist es ein Mainstream-Trend fĂŒr Marken, Augmented Reality auf ihre Marketingstrategien anzuwenden. Daher wird prognostiziert, dass die AR-Industrie bis 2020 weltweit einen Umsatz von 90 Milliarden Dollar erreichen wird.

Zurzeit existieren zahlreichen Wege, eine Mobile App zu vermarkten. Grob lassen sie sich in zwei verschiedene Gruppen einteilen. Auf der einen Seite stehen Anwendungen, fĂŒr die die User Geld zahlen mĂŒssen, um sie herunterladen zu können. Auf der anderen Seite befinden sie die Apps, die gratis heruntergeladen werden können.

Eine Studie von Digital Bridge hat gezeigt, dass 69% der Verbraucher erwarten, dass ein Großteil der EinzelhĂ€ndler innerhalb des nĂ€chsten halben Jahres Augmented Reality Apps einfĂŒhren. DarĂŒber hinaus haben Erkenntnisse von Google gezeigt, dass 34% der Smartphone- und Tablet-Nutzer mehr AR-Apps ausprobieren möchten. Sogar 61% wĂŒrden lieber in GeschĂ€ften einkaufen, die diese Technologie anbieten. Mehrere EinzelhĂ€ndler und Marken nehmen die Auswirkungen bestimmter Verbrauchertrends wahr und haben sich auf technische Weise darauf eingestellt.

Innovativer Inhalt in Zeitschriften

Moosejaw war eines der ersten Magazine, das Interesse an ihrem Katalog mit Augmented Reality Apps weckte. Im Jahr 2011 startete die Marke eine App von Marxent Labs, mit der die weiblichen und mĂ€nnlichen Models im Katalog virtuell entkleidet werden konnten. In weniger als einer Sekunde zeigte die App ein Bild des gleichen Models in UnterwĂ€sche. Alles, was Sie tun mussten war, die App herunterzuladen und Ihre Kamera auf das Modell im Katalog zu richten. Diese App wurde schon vor langem ins Leben gerufen, aber trotzdem erinnern sich die Leute immer noch an diese starke Marketing-Aktion. Das Ziel war, mit den neuesten Angeboten von The North Face und anderen HĂ€ndlern fĂŒr Outdoor-Bekleidung zu konkurrieren.


zwei Katy Perry Cover mit augmented reality

Ein weitere große PR-Aktion war die vom W-Magazine in der letzten September-Ausgabe, welche ein AR-betriebenes Cover von Katy Perry im petto hat. Als eines der prominentesten Modemagazine war dies definitiv eine Botschaft fĂŒr die Nutzung von Augmented Reality in der Modewelt. In Zusammenarbeit mit The Mill, einem Produktionsstudio fĂŒr visuelle Effekte, hat das Magazin ein computergeneriertes Bild des Popstars auf dem Cover der Sammlerausgabe von September 2017 erstellt. DafĂŒr hat das W Magazine eine spezielle App namens Beyond the Page fĂŒr iOS und Android entwickeln lassen. Auf den ersten Blick sieht das Magazin wie eine klassische Ausgabe aus. Mit einem Smartphone oder einem Tablet erwecken jedoch Teile davon zum Leben. Mit dieser zusĂ€tzlichen virtuellen Perspektive wird Katy Perry’s Gesicht zu einem 3D-Modell und es ist möglich, exklusive Inhalte freizuschalten.

Aber es gibt noch mehr Augmented-Reality-Beispiele: New Yorker und Elle haben Versuche unternommen und experimentieren auch mit AR-Titelseiten. Und das macht Sinn, denn Redakteure können die Cover kreativer gestalten. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens MagNet ist der Umsatz von Magazinen seit 2011 um 53% gesunken. Als Konsequenz ist der Drang nach Ansehen und Beachtung der Zeitschriften grĂ¶ĂŸer denn je geworden ist.

360° Modenschauen mit Augmented Reality

frauen mit VR brillen bei modenschau

Etwa 67% der KĂ€ufer, die Kleidung in einem GeschĂ€ft in einer Umkleidekabine anprobieren, werden zu tatsĂ€chlichen KĂ€ufern. Da sich die Menschen heutzutage mehr und mehr auf die Vorteile des Online-Shoppings verlassen, mĂŒssen EinzelhĂ€ndler einen Weg finden, wie sie die Kunden in die GeschĂ€fte locken können. Topshop zum Beispiel hat einen Weg gefunden, sich an diesen Verbrauchertrend anzupassen. FĂŒr die London Fashion Week 2014 hat der Fast-Fashion-EinzelhĂ€ndler mit der Technologieagentur Inition kooperiert, um eine einzigartige Virtual-Reality-Modenschau zu kreieren. Diese virtuelle Erfahrung in der ersten Reihe ermöglichte den Besuchern eine 360°-Sicht auf die Topshop Unique Modenschau. Die Kunden im Laden konnten einfach Platz nehmen und sich die neuesten Designs „live“ ansehen.

Das AR-Startup Holome hat sogar Virtual Reality Modenschauen direkt ĂŒbersprungen, indem es eine holografische AR-Version von Modenschauen erstellte, die die Nutzer von zu Hause sehen konnten. Holome entschied sich dafĂŒr, mit der britischen Modemarke RIXO London zusammenzuarbeiten. So können die Kunden die Modenschau mit Hilfe des Smartphones durch AR in den eigenen 4 WĂ€nden sehen. WĂ€hrend der Modenschau tragen die Models StĂŒcke aus der neuesten Kollektion des Designers. Mit der Softwarelösung von Holome lassen sich lebensechte Hologramme in hoher QualitĂ€t auf dem Bildschirm realisieren.

Virtuelle Anprobe 

Die „Try on“-Apps stellen einen unverzichtbaren Trend dar, wenn es um die Verschmelzung von Augmented Reality und Modewelt geht. Converse hat eine App entwickelt, mit der Kunden einen ersten Eindruck vom Produkt bekommen, ohne dass sie tatsĂ€chlich zum GeschĂ€ft gehen mĂŒssen. Die Kunden mĂŒssen mit der App nur ihre Kamera auf Ihr Bein richten und erhalten einen ersten guten Eindruck davon, wie die Schuhe aussehen wĂŒrden.

Die App namens Sampler von Converse ist nur eine solche App neben anderen Innovationen wie der Virtual Footwear App von VANS. Bei der App treten die Kunden auf FußabdrĂŒcke auf einer Matte, um verschiedene Sneaker-Modelle anzuprobieren. Nike hingegen nutzt Augmented Reality, um mit der App SNKRS den perfekten Sneaker zu verkaufen. Diese Anwendung ermöglicht es Kunden, Limited Edition Sneakers zu kaufen, indem sie spezielle Produktangebote mit der Kamera ihres Smartphones entsperren.

makeup test simulator auf drei weissen iphones

Ein weiteres Beispiel fĂŒr die Verschmelzung digitaler Objekte mit der realen Welt zur Vermarktung von Produkten sind virtuelle Makeup-Apps. Die Makeup-Genius-App von L’Oreal zum Beispiel hat mehr als 20 Millionen Downloads und erlaubt Anwendern, Schönheitsprodukte auf ihren Handys virtuell zu testen. Nachdem die App ein Erfolg wurde, folgten andere Marken wie Charlotte Tilbury, Sephora und Rimmel dem Trend.

Die App Dubbed Dressing Room von Gap ermöglicht es Kunden, virtuell Kleidung fĂŒr MĂ€nner und Frauen auszuprobieren. Die App ist ein exklusives Google Tango Projekt, sodass sie nur auf Telefonen funktioniert, die die AR-Plattform unterstĂŒtzen. Nachdem Sie ein Produkt aus dem virtuellen Regal ausgesucht haben, können Sie die GrĂ¶ĂŸe auswĂ€hlen, damit Sie eine bessere Vorstellung davon bekommen, ob und wie die Kleidung passt.

Zukunftsaussichten fĂŒr Augmented Reality

Modenschau in ipad mit Augmented Reality

Die AR-Technologie ist von Fast Fashion bis hin zu Luxusprodukten anwendbar und ermöglicht es EinzelhĂ€ndlern, ihren Markenwert durch Storytelling zu steigern. AR wird die Art und Weise verĂ€ndern, wie Mode geschaffen, visualisiert und schließlich verkauft wird. Im kommenden Jahr wird ein Boom erwartet, der das, was wir heute als Mode verstehen, völlig neu definieren wird.

Keine Industrie wird von Augmented Reality unberĂŒhrt bleiben. Offensichtlich wĂ€chst die Zahl der Branchen weiter an, die Augmented Reality nutzen. AR wird alles von den Modenschauen bis hin zum Einkaufen beeinflussen und soll den physischen und digitalen Einzelhandel wieder verbinden. Letztendlich werden diese Features fĂŒr einen EinzelhĂ€ndler genauso wichtig sein wie eine eigene Webseite.

Die Möglichkeiten, die Augmented Reality bietet, um die KreativitÀt und OriginalitÀt zu beschleunigen, scheinen endlos zu sein. Und genau dieser Vorteil von Augmented Reality ist genau der Grund, warum (Mode-)EinzelhÀndler es auf ihre Strategie anwenden.

Proyecto Marketing

Verfasst von

Yeeply
Yeeply

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