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Leitfaden Mobile Marketing in Apps: User akquirieren (Teil 2)

Im ersten Teil unseres Leitfadens haben wir die verschiedenen Anzeigetypen und Konzepte des Mobile Marketings kennengelernt. Nun beschreiben wir Euch, wie diese Konzepte durchgef├╝hrt und die Anzeigen ausgestaltet werden k├Ânnen. Wir stellen Euch die f├╝nf wichtigsten Typen des Mobile Marketing vor und beschreiben, wie man sie bestm├Âglich nutzt und was sie uns bringen k├Ânnen, auf dem Weg, User f├╝r unsere Mobile App zu begeistern. Welche der M├Âglichkeiten die beste f├╝r Deine App ist, h├Ąngt von vielen Variablen ab. Um eine kleine Entscheidungshilfe zu bieten, folgt der zweite Teil unseres Artikels.

Banneranzeigen

Banner Anzeigen sind vielleicht die bekanntesten Werbeanzeigen. Sie legen sich teilweise oder auch vollst├Ąndig ├╝ber den Bildschirm und verweisen mit einem Hyperlink auf die Website des Werbetreibenden.

banneranzeige auf spiele appVorteile

Diese Anzeigen sind normalerweise kosteng├╝nstig. Ein weiterer Vorteil ist, dass sie dank der SDKs, leicht in die Anwendungen zu integrieren sind.

Nachteile

Kaum ein User beachtet diese Werbeform noch. Man muss schon ein sehr auff├Ąlliges Design w├Ąhlen, um heute einen Effekt erzielen zu k├Ânnen. Dem steht allerdings gegen├╝ber, dass Werbebanner sehr schnell l├Ąstig f├╝r den User werden und die UX negativ beeinflussen.

Empfehlungen

Die Lieferanten, die wir suchen, sollten niedrige CPIs und hohe Downloadraten vorweisen. Um einen nennenswerten Effekt zu erzielen, werden Objekte ben├Âtigt, die extrem hohe Visits verzeichnen. Nur wenn die Besuchszahlen sehr gro├č sind, lohnen sich Banner. Das Design ist enorm wichtig. Nur auff├Ąllige, nicht zu aufdringliche und perfekt zum Produkt passende Designs werden vom Publikum beachtet.

Anbieter

Chartboost, AdMob

Mobile Marketing mit Incentive Downloads

Eine Plattform, beispielsweise ein Mobile Game, bietet dem User eine virtuelle W├Ąhrung, mit der er innerhalb des Spiels Items kaufen kann. Bei einem Download oder einer ├Ąhnlichen Aktion, wie dem Klick auf eine Werbeanzeige, erh├Ąlt der Nutzer eine Belohnung in Form der W├Ąhrung. So hat der User einen Anreiz, auf Werbung zu klicken.

virtuelle waehrung von mobilem spiel

Vorteile

Die Anzahl der Downloads/Klicks ist normalerweise sehr hoch.

Nachteile

Es herrscht eine gro├če Konkurrenz unter den Werbetreibenden. Apple verbietet seit 2011 diese Form, deswegen kann sie nicht in iOS Apps benutzt werden. Au├čerdem werden die Klicks und Downloads sehr h├Ąufig durch Benutzer get├Ątigt, die gar nicht an dem Produkt interessiert wird. Demnach sind die durchschnittlichen Nutzungs- und Besuchszeiten extrem niedrig.

Empfehlungen

Die Plattform, auf der Du mit dieser Technik werben willst, sollte sehr hohe Nutzerzahlen haben, weil diese Form des Marketings nicht besonders pr├Ązise wirbt.

Anbieter

Tapjoy, Fyber

Videoanzeigen

Video Ads sind der neueste Typus von mobilen Werbeanzeigen. Sie k├Ânnen zu allen Gelegenheiten abgespielt werden, aber meistens werden sie beim Herunterladen einer Anwendung gezeigt, wie z.B. bei Angry Birds.

video werbeanzeige bei start von angry bird app

Vorteile

Mit Videos k├Ânnen wir nat├╝rlich sehr starke Reize schaffen. Mit bewegten Bildern ist es einfach, starke Emotionen beim Rezipienten hervorzurufen. Und Emotionen sind in der Werbung genau das, was erreicht werden muss.

Nachteile

Die Benutzer k├Ânnen die Anzeigen ├╝berspringen, wenn sie sie nicht interessieren.

Empfehlungen

Die Videos sollten von sehr hoher Qualit├Ąt (HD) sein. Au├čerdem ist es meist empfehlenswert, sehr kurze Videos zu nutzen, weil so die Spannung nicht allzu lange Zeit hochgehalten werden muss. Die Aufmerksamkeit des Users muss innerhalb von 5 Sekunden gewonnen werden. Videos sollten immer dann gezeigt werden, wenn der User ohnehin warten muss (Ladezeiten, Download).

Anbieter

Vungle, AdColony

Cross Promotion

Es besteht die M├Âglichkeit, eigene Anzeigen kostenlos in fremden Apps zu schalten. Auf Tauschplattformen wird der Werbeplatz getauscht. Bei Cross Promotion sollte man professionelle Plattformen nutzen. Qualitativ minderwertige Werbung in der eigene App hat einen negativen Einfluss auf die UX.

Vorteile

Diese Werbeform generiert keine (monet├Ąren) Kosten. Mit geringem Einsatz kann eine gro├če Reichweite erzielt werden. Auf Plattformen wie Tappx kannst Du ganz einfach im Tausch deine Anzeigen in fremden Apps schalten.

Nachteile

Da es sich bei Tappx um eine kostenlose Plattform handelt, arbeitet sie auf dem Tauschweg: Deine Anzeige wird so lange gezeigt, wie Du bereit bist, in Deiner App die Werbung anderer Mitglieder zu zeigen.

Empfehlungen

Man kann bei Tappx nicht bestimmen, in welchen Apps die eigene Anzeige l├Ąuft. Man sollte also dringend darauf achten, eine sehr attraktive Anzeige zu zeigen, um Aufmerksamkeit erregen zu k├Ânnen.

Plattformen

Tappx

Anzeigen in Social Media

Seit einiger Zeit ist es m├Âglich, CPI Anzeigen in sozialen Netzwerken (Facebook und Twitter) zu platzieren.

my taxi app empfehlungcritizen app empfehlung in social media

Vorteile

Man kann seine Zielgruppe sehr genau ansprechen, indem man in den entsprechenden Gruppen, oder unter den passenden Hashtags Werbung postet.

Nachteile

Der Preis ist normalerweise der gro├če Nachteil dieser Anzeigen. Die Betreiber der Netzwerke rufen hohe Geb├╝hren f├╝r fremdes Mobile Marketing auf.

Empfehlungen

Wie bei jeder Werbung sollte auch hier gro├čer Wert auf die Qualit├Ąt der Anzeige gelegt werden. Aufgrund des hohen Preises ist es vielleicht noch wichtiger als sonst, dass die Kampagne auch erfolgreich ist.

Plattformen

Facebook , Twitter

Mobile Marketing funktioniert! Allerdings ben├Âtigt man eine klare Struktur und Strategie. Vergesst nicht, die Resultate st├Ąndig zu beobachten und Korrekturen an der Strategie durchzuf├╝hren.

Wir hoffen, dass wir Euch ein paar wertvolle Tipps mit auf den Weg gegeben haben.

Proyecto Marketing

Verfasst von

Yeeply
Yeeply

Yeeply ist eine Premium-Plattform, die sich auf die Entwicklung von Mobile Games und individuellen Websites spezialisiert hat. Seit 2012 vertrauen uns unsere Kunden die Entwicklung ihrer Projekte an, und wir arbeiten mit den besten zertifizierten Profis auf technischer Ebene: Entwickler von Mobile Games oder Web-Freelancer, gro├če Softwareunternehmen und f├╝hrende Agenturen. Erstellen einer App oder einer Website war noch nie so schnell, zuverl├Ąssig und sicher wie mit Yeeply! Ver├Âffentlichen Sie Ihr Softwareprojekt auf Yeeply und lassen Sie sich von unserem Team durch den Prozess begleiten.