Home » Marketing » Mobile App: Was bringen Push Benachrichtigungen?

Mobile App: Was bringen Push Benachrichtigungen?

Wer von uns wurde noch nie von einer App derart mit Push Benachrichtigungen bombardiert dass er die Mobile App sofort wieder deinstalliert hat?

Gott sei Dank hat sich der Trend weg vom Marketing mit der abgesĂ€gten Schrotflinte, hin zum prĂ€zisen Ansprechen einzelner Kunden mit der höchstmöglichen Trefferquote bewegt. Heute versucht der professionelle Marketer den User einer mobilen Anwendung mit personalisierter Werbung möglichst wenig ansprechen zu mĂŒssen, um Aufmerksamkeit zu wecken.

Die Personalisierung der Werbung

Das Geheimnis liegt in den Daten, die die App uns ĂŒber die User bietet. Mit dem richtigen technischen RĂŒstzeug ist es einfach, einen einzelnen User in eine sehr eng definierte Zielgruppe einzuordnen. Heute wissen wir mehr ĂŒber den User als nur das Geschlecht. Wir wissen auch, was er zum Beispiel kauft, wann er die App nutzt, wie alt er ist und welche Inhalte er sieht, bevor er eine positive oder negative Aktion durchfĂŒhrt (z.B. wann er etwas kauft oder die App schließt). Das heißt im Klartext: Wir mĂŒssen nicht mehr allen Jungen eine Werbung fĂŒr Fußballschuhe anbieten. Wir wissen ob der einzelne Junge eher auf Fußballschuhe, ein Surfbrett oder KletterausrĂŒstung steht! So wird eine erfolgreiche Mobile App schlussendlich zum Goldesel.

bild von mobiler app mit bienen

In Bezug auf die Push Notifications bedeutet das, dass der User nicht mehr alle 12 Nachrichten zu allen 12 Produkten erhÀlt, die wir anbieten, sondern nur 1-2 Nachrichten erhÀlt, die seinen Interessen entsprechen.

Technische Möglichkeiten durch die Mobile App

Eine weitere Innovation fĂŒr das Marketing ist es, dass wir durch die Mobile App genau wissen, wo sich ein User gerade befindet. Beispielsweise fĂŒr den Einzelhandel bieten sich hier grandiose Möglichkeiten. Gutscheine, Aktionen oder auch eine einfache Erinnerung können jedem User dargeboten werden, der sich in der NĂ€he der Filiale befindet.

In vielen Apps implementieren wir auch die beliebte Follow-Funktion. Hierbei kann der User quasi selbst bestimmen, womit er in Form einer Push Benachrichtigung kontaktiert werden möchte. Wenn er also beispielsweise einer bestimmten Sportart in einer Mobile App fĂŒr Sportnachrichten folgt, erhĂ€lt er News ĂŒber diese Kategorie auf sein Handy. Dies sind Informationen, die fĂŒr den User wirklich wertvoll sind. Das heißt fĂŒr das Mobile Marketing, dass der User auch in Kauf nimmt, wenn Werbung in den Nachrichten enthalten ist. Doch auch ohne Werbeinhalte sind diese Form von Push Notifications wertvoll, weil wir so auf einfach Art die Besuchszeiten in der App maximieren können (was unsere Werbeeinnahmen positiv beeinflusst).

Ebook 5 Checklist App

Ein super Beispiel ist die Groupon App. Hier erhalte ich sehr selten Nachrichten, weshalb mich die Push Notifications Function ĂŒberhaupt nicht stört. Die Benachrichtigungen enthalten ein Bild und einen „call-to-action“, wodurch sie sehr hochwertig und interessant sind. Ein nettes Feature ist, dass ich in der Mobile App einstellen kann, zu welcher Tageszeit die Push Notifications mich erreichen sollen. Perfekt wĂ€re die Umsetzung meines Erachtens, wenn die Werbung noch zielgenauer wĂ€re. Die Personalisierung ist noch nicht wirklich ausgereift.

Die Bedeutung von Push fĂŒr das Mobile Marketing

Wir empfehlen unseren Kunden immer, sich mit der Technologie Push Benachrichtigungen auseinanderzusetzen. FĂŒr das Mobile Marketing sind diese Benachrichtigungen von herausragender Bedeutung.

push nachricht von groupon auf handy

Einerseits kann zielgenau Werbung an die Rezipienten getragen werden. Dies geschieht, ohne dass die User die App nutzt. Außerdem streut die Werbung wegen der angesprochenen Personalisierung nicht mehr so stark, wodurch sich die Effizienz maßgeblich verbessert. Auch die verschiedenen Möglichkeiten User auf Aktionen in seiner NĂ€he hinzuweisen kann sehr wertvoll sein.

Andererseits können Anbieter von Mobile Apps fĂŒr die eigene App werben. Die LoyalitĂ€t der User kann signifikant erhöht werden, wenn des Werkzeug Push Notifications klug eingesetzt wird. Beispielsweise kann jedem User, der die App eine Woche nicht nutzt, ein Bonus angeboten werden, wenn er die App innerhalb eines Tages öffnet. Doch hier sollte man aufpassen: Wenn User wissen, dass sie den gleichen Bonus immer erhalten, werden sie die App eventuell nur einmal pro Woche besuchen!

Wie bei jedem Marketing kann der Schuss nach hinten losgehen: Setzt man zu viele und zielungenaue Benachrichtigungen ein, so ist der Effekt lediglich die Deinstallation der Anwendung.

Proyecto Marketing

Verfasst von

Yeeply
Yeeply

Yeeply ist eine Premium-Plattform, die sich auf die Entwicklung von Mobile Games und individuellen Websites spezialisiert hat. Seit 2012 vertrauen uns unsere Kunden die Entwicklung ihrer Projekte an, und wir arbeiten mit den besten zertifizierten Profis auf technischer Ebene: Entwickler von Mobile Games oder Web-Freelancer, große Softwareunternehmen und fĂŒhrende Agenturen. Erstellen einer App oder einer Website war noch nie so schnell, zuverlĂ€ssig und sicher wie mit Yeeply! Veröffentlichen Sie Ihr Softwareprojekt auf Yeeply und lassen Sie sich von unserem Team durch den Prozess begleiten.