Drücken Sie Enter, um das Ergebnis zu sehen oder Esc um abzubrechen.

Julian Jänicke in Mobile Marketing

Mobile Marketing für den Launch einer Mobile App

Dem Boom mobiler Technologien kann sich heute keiner mehr entziehen. Die mobilen Geräte als Unterhaltung, Alltagshilfe oder auch Lebensretter sind allgegenwärtig und nicht mehr wegzudenken. Logisch, dass da auch die Marketer eine neue Nische gefunden haben. War Mobile Marketing bis vor wenigen Jahren noch eine kleine unbedeutende Sparte der Werbebranche, werden die Werbeformen und Marketingstrategien für die mobile Welt heute immer bedeutender und ausgeklügelter. Häufig sind Mobile Apps der Kanal für verschiedenste Werbeangebote und wir App Entwickler sind in der Pflicht, die technischen Voraussetzungen zu schaffen. Doch absurderweise nutzen relativ wenige Entwickler die Möglichkeiten des Mobile Marketing selbst für die Promotion ihrer Produkte.

Als App Entwickler sind wir diejenigen, die ein Projekt von der Skizze bis zum Launch betreuen und steuern können. Dieser Umstand multipliziert die Erfolgsaussichten vom Mobile Marketing, weil wir die technischen Variablen genau auf unserer Wünsche ausrichten können. Auf diese Form der Werbung zu verzichten, kommt einem ökonomischen Selbstmord gleich!

Mobile Marketing Mobile Marketing

Wir haben für viele unserer Kunden erfolgreiche App Marketing Kampagnen für den spanischen Markt durchgeführt und wundern uns immer wieder, wie wenig professionell immer noch in der Branche gearbeitet wird. Dabei müssen nur einige wenige Dinge beachtet werden, um sich erfolgreich von der Konkurrenz abzusetzen.

Downloads und Userbindung: Essentielle Bestandteile der Mobile Marketing Strategie

Es existieren viele Faktoren, die eine Strategie für das Mobile Marketing ausmachen. Die Definition von klaren Zielen ist dabei das Allerwichtigste.

Die großen Ziele, auf die jede Mobile Marketing Strategie abzielen muss, sind die Maximierung der Downloadzahlen und die Optimierung der Userbindung.

Downloads

  1. Das Wichtigste um sicherzustellen, dass viele User unsere App herunterladen, ist es, dass die App gefunden wird. Dabei spielt eine gute SEO eine Rolle. Man kann zum Beispiel zu jeder App eine Website erstellen, die die App kurz erklärt und zum Download einlädt. Keyword-optimiert und gut durchdacht wird die Website für ordentlich relevanten Traffic sorgen.
  2. Eine Search Engine Optimization ist für jedes Online-Projekt wichtig. Bei Mobile Apps kommt aber eine weitere Besonderheit zu tragen: die Stores. User finden die Mobile Apps selten über Google. Viel häufiger gelangen Sie über die Suche in den App Stores zu den einzelnen Anwendungen. Damit die User Deine App finden können, sollte der Name selbsterklärend sein. Außerdem steht Dir immer viel Raum für eine gute Beschreibung zur Verfügung, wenn Du Deine App veröffentlichst. Auch hier sorgen die richtigen Keywords dafür, dass Deine App gefunden wird.
  3. Das Äquivalent zur SEO für Apps heißt ASO. Auch auf den Marktplätzen der einzelnen Betriebssysteme für mobile Endgeräte gelten die Regeln wie bei Google. Auch wenn die Ranking-Algorithmen sich unterscheiden, so kann man mit einigen kleinen Tricks dafür sorgen, dass die eigene App in den Suchergebnissen vor dem Produkt der Konkurrenz landet. Tipps für die perfekte App Store Optimization (ASO) findest Du hier!

Mobile Marketing

Quelle: GOOGLE

Welche Faktoren beeinflussen die Auffindbarkeit einer Mobile App?

Der Faktor mit dem größten Einfluss ist sicherlich die Bewertung von Usern. Punkte und Kommentare von Usern haben auf die Downloads einen gewaltigen Impact.

Die Wahl der richtigen Kategorie in den Stores ist ein Punkt, der von vielen unterschätzt wird. Wer die falsche Kategorie wählt, beziehungsweise nicht die beste Kategorie aussucht, hat Nachteile in Downloadzahl, Userbindung, Nutzungszeit und vor allem bei der Bewertung durch die User.

Wie bereits erwähnt spielen Keywords eine wichtige Rolle. Die Wahl der passenden Keywords ist relativ einfach aber hoch effektiv.

Den mit Abstand größten Impact haben Nennungen bei den Top-Apps. Wenn Deine App unter den am häufigsten heruntergeladenen oder den beliebtesten Apps erscheint, wirst Du Dich vor Downloads kaum retten können.

Userbindung

Wie schaffe ich es mit meiner App von Downloads zur Monetarisierung? Dies ist die Frage, die sich jeder Anbieter stellen sollte, bevor er eine App entwickeln lässt. Denn bereits vor der Entwicklung muss klar sein, wie man mit der App am Ende Geld verdient. Das Zauberwort für Einkommen durch Werbung heißt: Userbindung.

Irrtümlicherweise wird häufig davon ausgegangen, dass vor allem Downloads generiert werden müssen. Doch niemand hat etwas von 1.000 Downloads, wenn kein User die App tatsächlich nutzt.

Aus zwei Gründen ist es viel effizienter in einer App zu werben, deren User sehr loyal sind. Erstens sieht der einzelne User die Werbung immer wieder. Und zweitens bauen loyale User eine Beziehung zu der Anwendung auf. Sie sind damit viel empfänglicher für Werbeinhalte.

Als Fazit kann man ein übergeordnetes Ziel für das App Marketing definieren: Möglichst viele User müssen Deine App möglichst häufig öffnen!

Die 3 Säulen der Userbindung: Exklusivität, Empathie, Exzellenz

Damit Deine User Deiner App treu bleiben muss die Anwendung einen Service bieten, den kein anderer in gleicher Weise bietet. Sei besser, schneller, größer oder günstiger.

Ebenso wichtig wie ein einzigartiges Produkt ist die Qualität Deiner App. Heute sind es die User gewöhnt ein tolles Design zu genießen. Noch bedeutender ist allerdings die Performance. Die Smartphones ermöglichen ein intuitives und flüssiges Arbeiten. Dies muss auch Deine App schaffen, um eine gute UX zu erschaffen.

Zusätzlich ist es elementar, die User zu verstehen, auf sie einzugehen und alle Wünsche zu erfüllen – ohne dass Deine User dies merken! Regelmäßige Updates, Goodies und weitere Anreize müssen Deine User immer wieder in die Anwendung zurückholen.

Mobile Marketing

Kommentare

Kommentare sind deaktiviert für diesen Beitrag