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Mobile Marketing f├╝r den Launch einer Mobile App

Dem Boom mobiler Technologien kann sich heute keiner mehr entziehen. Die mobilen Ger├Ąte als Unterhaltung, Alltagshilfe oder auch Lebensretter sind allgegenw├Ąrtig und nicht mehr wegzudenken. Logisch, dass da auch die Marketer eine neue Nische gefunden haben. War Mobile Marketing bis vor wenigen Jahren noch eine kleine unbedeutende Sparte der Werbebranche, werden die Werbeformen und Marketingstrategien f├╝r die mobile Welt heute immer bedeutender und ausgekl├╝gelter. H├Ąufig sind Mobile Apps der Kanal f├╝r verschiedenste Werbeangebote und wir App Entwickler sind in der Pflicht, die technischen Voraussetzungen zu schaffen. Doch absurderweise nutzen relativ wenige Entwickler die M├Âglichkeiten des Mobile Marketing selbst f├╝r die Promotion ihrer Produkte.

Als App Entwickler sind wir diejenigen, die ein Projekt von der Skizze bis zum Launch betreuen und steuern k├Ânnen. Dieser Umstand multipliziert die Erfolgsaussichten vom Mobile Marketing, weil wir die technischen Variablen genau auf unserer W├╝nsche ausrichten k├Ânnen. Auf diese Form der Werbung zu verzichten, kommt einem ├Âkonomischen Selbstmord gleich!

google play logo app store logo

Wir haben f├╝r viele unserer Kunden erfolgreiche App Marketing Kampagnen f├╝r den spanischen Markt durchgef├╝hrt und wundern uns immer wieder, wie wenig professionell immer noch in der Branche gearbeitet wird. Dabei m├╝ssen nur einige wenige Dinge beachtet werden, um sich erfolgreich von der Konkurrenz abzusetzen.

Downloads und Userbindung: Essentielle Elemente des Mobile Marketing

Es existieren viele Faktoren, die eine Strategie f├╝r das Mobile Marketing ausmachen. Die Definition von klaren Zielen ist dabei das Allerwichtigste.

Die gro├čen Ziele, auf die jede Mobile Marketing Strategie abzielen muss, sind die Maximierung der Downloadzahlen und die Optimierung der Userbindung.

Downloads

  1. Das Wichtigste um sicherzustellen, dass viele User unsere App herunterladen, ist es, dass die App gefunden wird. Dabei spielt eine gute SEO eine Rolle. Man kann zum Beispiel zu jeder App eine Website erstellen, die die App kurz erkl├Ąrt und zum Download einl├Ądt. Keyword-optimiert und gut durchdacht wird die Website f├╝r ordentlich relevanten Traffic sorgen.
  2. Eine Search Engine Optimization ist f├╝r jedes Online-Projekt wichtig. Bei Mobile Apps kommt aber eine weitere Besonderheit zu tragen: die Stores. User finden die Mobile Apps selten ├╝ber Google. Viel h├Ąufiger gelangen Sie ├╝ber die Suche in den App Stores zu den einzelnen Anwendungen. Damit die User Deine App finden k├Ânnen, sollte der Name selbsterkl├Ąrend sein. Au├čerdem steht Dir immer viel Raum f├╝r eine gute Beschreibung zur Verf├╝gung, wenn Du Deine App ver├Âffentlichst. Auch hier sorgen die richtigen Keywords daf├╝r, dass Deine App gefunden wird.
  3. Das ├äquivalent zur SEO f├╝r Apps hei├čt ASO. Auch auf den Marktpl├Ątzen der einzelnen Betriebssysteme f├╝r mobile Endger├Ąte gelten die Regeln wie bei Google. Auch wenn die Ranking-Algorithmen sich unterscheiden, so kann man mit einigen kleinen Tricks daf├╝r sorgen, dass die eigene App in den Suchergebnissen vor dem Produkt der Konkurrenz landet. Tipps f├╝r die perfekte App Store Optimization (ASO) findest Du hier!

app store auf zwei smartphones

Quelle: GOOGLE

Welche Faktoren beeinflussen die Auffindbarkeit einer Mobile App?

Der Faktor mit dem gr├Â├čten Einfluss ist sicherlich die Bewertung von Usern. Punkte und Kommentare von Usern haben auf die Downloads einen gewaltigen Impact.

Die Wahl der richtigen Kategorie in den Stores ist ein Punkt, der von vielen untersch├Ątzt wird. Wer die falsche Kategorie w├Ąhlt, beziehungsweise nicht die beste Kategorie aussucht, hat Nachteile in Downloadzahl, Userbindung, Nutzungszeit und vor allem bei der Bewertung durch die User.

Wie bereits erw├Ąhnt spielen Keywords eine wichtige Rolle. Die Wahl der passenden Keywords ist relativ einfach aber hoch effektiv.

Den mit Abstand gr├Â├čten Impact haben Nennungen bei den Top-Apps. Wenn Deine App unter den am h├Ąufigsten heruntergeladenen oder den beliebtesten Apps erscheint, wirst Du Dich vor Downloads kaum retten k├Ânnen.

Userbindung

Wie schaffe ich es mit meiner App von Downloads zur Monetarisierung? Dies ist die Frage, die sich jeder Anbieter stellen sollte, bevor er eine App entwickeln l├Ąsst. Denn bereits vor der Entwicklung muss klar sein, wie man mit der App am Ende Geld verdient. Das Zauberwort f├╝r Einkommen durch Werbung hei├čt: Userbindung.

Irrt├╝mlicherweise wird h├Ąufig davon ausgegangen, dass vor allem Downloads generiert werden m├╝ssen. Doch niemand hat etwas von 1.000 Downloads, wenn kein User die App tats├Ąchlich nutzt.

Aus zwei Gr├╝nden ist es viel effizienter in einer App zu werben, deren User sehr loyal sind. Erstens sieht der einzelne User die Werbung immer wieder. Und zweitens bauen loyale User eine Beziehung zu der Anwendung auf. Sie sind damit viel empf├Ąnglicher f├╝r Werbeinhalte.

Als Fazit kann man ein ├╝bergeordnetes Ziel f├╝r das App Marketing definieren: M├Âglichst viele User m├╝ssen Deine App m├Âglichst h├Ąufig ├Âffnen!

Die 3 S├Ąulen der Userbindung: Exklusivit├Ąt, Empathie, Exzellenz

Damit Deine User Deiner App treu bleiben muss die Anwendung einen Service bieten, den kein anderer in gleicher Weise bietet. Sei besser, schneller, gr├Â├čer oder g├╝nstiger.

Ebenso wichtig wie ein einzigartiges Produkt ist die Qualit├Ąt Deiner App. Heute sind es die User gew├Âhnt ein tolles Design zu genie├čen. Noch bedeutender ist allerdings die Performance. Die Smartphones erm├Âglichen ein intuitives und fl├╝ssiges Arbeiten. Dies muss auch Deine App schaffen, um eine gute UX zu erschaffen.

Zus├Ątzlich ist es elementar, die User zu verstehen, auf sie einzugehen und alle W├╝nsche zu erf├╝llen ÔÇô ohne dass Deine User dies merken! Regelm├Ą├čige Updates, Goodies und weitere Anreize m├╝ssen Deine User immer wieder in die Anwendung zur├╝ckholen.

Proyecto Marketing

Verfasst von

Yeeply
Yeeply

Yeeply ist eine Premium-Plattform, die sich auf die Entwicklung von Mobile Games und individuellen Websites spezialisiert hat. Seit 2012 vertrauen uns unsere Kunden die Entwicklung ihrer Projekte an, und wir arbeiten mit den besten zertifizierten Profis auf technischer Ebene: Entwickler von Mobile Games oder Web-Freelancer, gro├če Softwareunternehmen und f├╝hrende Agenturen. Erstellen einer App oder einer Website war noch nie so schnell, zuverl├Ąssig und sicher wie mit Yeeply! Ver├Âffentlichen Sie Ihr Softwareprojekt auf Yeeply und lassen Sie sich von unserem Team durch den Prozess begleiten.