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Mögliche Auswirkungen von Blockchain auf das Marketing

Mögliche Auswirkungen von Blockchain auf das Marketing

Blockchain ist derzeit ein sehr aktuelles Thema. Seit einigen Jahren verwenden wird diese Technologie, dennoch wird sie von vielen noch nicht vollstĂ€ndig verstanden. Yeeply möchte Ihre Zweifel an Blockchain ein fĂŒr allemal ausrĂ€umen und einige der möglichen Anwendungsbereiche, wie dem digitalen Marketing vorstellen. Willkommen in der Zukunft.

Was ist Blockchain?

Beginnen wir mit den Grundlagen. Die Blockchain-Technologie besteht aus einem System, das eine sichere und dezentrale DatenĂŒbertragung ermöglicht. Blockchain kann mit einem Finanzbuch verglichen werden, das alle getĂ€tigten Transaktionen dokumentiert.

Der Unterschied besteht darin, dass in diesem Fall die Daten verschlĂŒsselt und in kleine Blöcke und Knoten aufgeteilt werden. Aus diesen setzt sich das Netzwerk zusammen. Diese Knoten sind fĂŒr die Registrierung und Validierung einer Transaktion ohne Einschaltung eines Vermittlers verantwortlich.

Das erhöht die Sicherheit, da – einmal verifiziert – Daten nicht gelöscht oder geĂ€ndert werden können und zu einer Kette von verifizierten permanenten Blöcken zusammengefĂŒgt werden. 

Obwohl Blockchain Hand in Hand mit Bitcoin entstanden ist, kann diese Technologie auf alles angewendet werden, was einen Informationsaustausch erfordert: Krankenakten, Vertragsunterzeichnungen, Lieferkette von Lebensmitteln, Versicherungen… Es gibt keine Grenzen.

 

Abbildung von Hochhaus mit Werbetext fĂŒr Blockchain
Werbetext fĂŒr Blockchain Marketing. Quelle: Unsplash

 

Vorteile von Blockchain

Die Vorteile von Blockchain sind ĂŒber die spezifischen Anwendungen hinaus unbestreitbar fĂŒr Unternehmen und Endverbraucher:

  • Sofortmaßnahmen: IT-Systeme, die sich mit Blockchain befassen, können 24 Stunden am Tag arbeiten, da es keine Vermittler gibt. Daher werden die Daten autonom ĂŒbertragen. 
  • ZuverlĂ€ssigkeit: Blockchain hat verschiedene Möglichkeiten, Daten zu ĂŒberprĂŒfen, d.h. eine abgeschlossene Transaktion kann nicht mehr geĂ€ndert oder gelöscht werden.
  • Transparenz: Eine Transaktion kann nicht geĂ€ndert werden, kann aber öffentlich eingesehen werden. Diese Tatsache garantiert Transparenz.

 

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Auswirkungen von Blockchain auf das digitale Marketing

Ein Wandel in der Art und Weise der Datenerhebung

Derzeit können wir alle auf das Internet zugreifen, aber um dies zu tun, mĂŒssen wir ĂŒber einen Internet-Provider und einen Webbrowser verfĂŒgen. Diese Unternehmen wissen alles ĂŒber uns: Browserverhalten, Zeit im Internet, was wir lesen oder kaufen, etc.

Eine wichtige Lektion, die wir alle in letzter Zeit gelernt haben, ist, dass unsere Daten ein Handelsgut sind, das den Werbetreibenden zur VerfĂŒgung steht (denken Sie zum Beispiel an Facebook und das Skandal von Cambridge Analytica). 

Dies wird sich grundlegend Ă€ndern, wenn Blockchain sich in den Alltag integriert. Blockchain-basierte Anwendungen speichern keine Informationen auf Servern. Dies bedeutet, dass sich die personenbezogenen Daten eines Benutzers immer auf dem GerĂ€t des Benutzers befinden. Wenn Sie eine Blockchain-basierte Anwendung verwenden, mĂŒssen Sie nur Ihr Passwort eingeben, den Dienst nutzen und sich danach wieder abmelden. Dies geschieht ohne einen Datensatz zu hinterlassen.

Wie wird sich diese Entwicklung auf die Online-Werbung auswirken, wenn im Gegensatz zu dem, was derzeit der Fall ist, die Nutzerdaten fĂŒr Werbetreibende nicht zugĂ€nglich sind? In diesem Fall wĂŒrde die Datenerhebung ausschließlich vom Willen der potenziellen Kunden zur DatenĂŒbergabe und von ihrer Interaktion mit Marken abhĂ€ngen, um die LĂŒcke zu schließen.

Das bedeutet, dass in nicht allzu ferner Zukunft die Nutzer selbst freiwillig entscheiden können, welche Art von Inhalten und Anzeigen sie sehen möchten. Die Werbetreibenden werden dann neue Wege finden mĂŒssen, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

 

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Mann haelt Post it in der Hand mit der Aufschrift Blockchain
Blockchain im Alltag. Quelle: Unsplash

Kundenbindungsprogramme

LoyalitÀtsprogramme auf Basis von Kundenkarten erleben, wie ihre Tage gezÀhlt werden. Die Blockchain-Technologie kann die Art und Weise verÀndern, wie diese Programme von Unternehmen entwickelt werden. Im Moment werden die Nutzer gezwungen, mehrere Karten zu besitzen, um Punkte zu sammeln und somit Preise oder Rabatte einzufordern usw.

Blockchain ermöglicht es, verschiedene Treueprogramme in einer Anwendung zusammenzufassen. Auf diese Weise mĂŒssen die Benutzer keine Kundenkarte und dergleichen vorweisen. 

Das System vergibt automatisch die Punkte, die Kunden gesammelt haben. Es ĂŒberprĂŒft, ob der Kauf in einer am Programm teilnehmenden Filiale getĂ€tigt wurde. Loyyal oder Vexanium sind Unternehmen, die bereits an der Entwicklung solcher dezentraler Plattformen arbeiten.

Verbesserung der Werbeanzeigen

Heutzutage kann Online-Werbung schwer zu verwalten sein. Und was die Sache noch verschlimmert: Es ist praktisch ein Oligopol der Technologieriesen Facebook und Google. Außerdem gibt es fĂŒr den Benutzer keinerlei Vorteile: Sie sind in der Regel aufdringlich, lĂ€stig und monopolisieren einen Großteil des Datentarifs.

Eine bereits bestehende Alternative ist Brave, ein Open-Source-Browser auf Chromium-Basis. Dieser Browser konzentriert sich auf die PrivatsphĂ€re der Nutzer, teilt so wenig Daten wie möglich mit Werbetreibenden und belohnt die Nutzer mit einem auf Blockchain basierenden Token, den sie „Basic Attention Token“ (BAT) genannt haben.

Unter dem von diesem Browser festgelegten System kaufen Werbetreibende Anzeigen mit BATs, wĂ€hrend die Nutzer mit BATs fĂŒr das ansehen von Anzeigen belohnt werden. Diese Token können bei bevorzugten Content-Ersteller eingelöst.

Obwohl der Anwendungsbereich nicht groß ist, könnte diese Art von Werbung effektiver sein. Dies liegt daran, dass die ausgestalten Anzeigen vom Nutzer ausgewĂ€hlt werden, was zu mehr Engagement fĂŒhrt.

Mehr Sicherheit beim Online-Shopping

Blockchain generieren mehr Vertrauen in Online-Shopping, da die Möglichkeiten der RĂŒckverfolgbarkeit eines Produkts beeindruckend sind. Probleme wie ProduktfĂ€lschungen oder BetrĂŒgereien wĂŒrden verschwinden, da sich alle Daten transparent im Besitz des Benutzers befinden.

Was halten Sie von diesen Blockchain-Marketinganwendungen?

Die Möglichkeiten von Blockchain-Technologien sind endlos. Die Wahrheit ist jedoch, dass sich viele der Anwendungen, die wir aufgelistet haben, derzeit in einem frĂŒhen Entwicklungsstadium befinden. Ergo wir können nicht vorhersagen, wie diese sich entwickeln.

Sicher ist, dass sich die Art und Weise, wie digitale Marketingmaßnahmen geplant und durchgefĂŒhrt werden, durchgesetzt hat. 

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