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Mögliche Auswirkungen von Blockchain auf das Marketing

Mögliche Auswirkungen von Blockchain auf das Marketing

Blockchain ist derzeit ein sehr aktuelles Thema. Seit einigen Jahren verwenden wird diese Technologie, dennoch wird sie von vielen noch nicht vollständig verstanden. Yeeply möchte Ihre Zweifel an Blockchain ein für allemal ausräumen und einige der möglichen Anwendungsbereiche, wie dem digitalen Marketing vorstellen. Willkommen in der Zukunft.

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Was ist Blockchain?

Beginnen wir mit den Grundlagen. Die Blockchain-Technologie besteht aus einem System, das eine sichere und dezentrale Datenübertragung ermöglicht. Blockchain kann mit einem Finanzbuch verglichen werden, das alle getätigten Transaktionen dokumentiert.

Der Unterschied besteht darin, dass in diesem Fall die Daten verschlüsselt und in kleine Blöcke und Knoten aufgeteilt werden. Aus diesen setzt sich das Netzwerk zusammen. Diese Knoten sind für die Registrierung und Validierung einer Transaktion ohne Einschaltung eines Vermittlers verantwortlich.

Das erhöht die Sicherheit, da – einmal verifiziert – Daten nicht gelöscht oder geändert werden können und zu einer Kette von verifizierten permanenten Blöcken zusammengefügt werden. 

Obwohl Blockchain Hand in Hand mit Bitcoin entstanden ist, kann diese Technologie auf alles angewendet werden, was einen Informationsaustausch erfordert: Krankenakten, Vertragsunterzeichnungen, Lieferkette von Lebensmitteln, Versicherungen… Es gibt keine Grenzen.

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Quelle: Unsplash

Vorteile von Blockchain

Die Vorteile von Blockchain sind über die spezifischen Anwendungen hinaus unbestreitbar für Unternehmen und Endverbraucher:

  • Sofortmaßnahmen: IT-Systeme, die sich mit Blockchain befassen, können 24 Stunden am Tag arbeiten, da es keine Vermittler gibt. Daher werden die Daten autonom übertragen. 
  • Zuverlässigkeit: Blockchain hat verschiedene Möglichkeiten, Daten zu überprüfen, d.h. eine abgeschlossene Transaktion kann nicht mehr geändert oder gelöscht werden.
  • Transparenz: Eine Transaktion kann nicht geändert werden, kann aber öffentlich eingesehen werden. Diese Tatsache garantiert Transparenz.

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Auswirkungen von Blockchain auf das digitale Marketing

Ein Wandel in der Art und Weise der Datenerhebung

Derzeit können wir alle auf das Internet zugreifen, aber um dies zu tun, müssen wir über einen Internet-Provider und einen Webbrowser verfügen. Diese Unternehmen wissen alles über uns: Browserverhalten, Zeit im Internet, was wir lesen oder kaufen, etc.

Eine wichtige Lektion, die wir alle in letzter Zeit gelernt haben, ist, dass unsere Daten ein Handelsgut sind, das den Werbetreibenden zur Verfügung steht (denken Sie zum Beispiel an Facebook und das Skandal von Cambridge Analytica). 

Dies wird sich grundlegend ändern, wenn Blockchain sich in den Alltag integriert. Blockchain-basierte Anwendungen speichern keine Informationen auf Servern. Dies bedeutet, dass sich die personenbezogenen Daten eines Benutzers immer auf dem Gerät des Benutzers befinden. Wenn Sie eine Blockchain-basierte Anwendung verwenden, müssen Sie nur Ihr Passwort eingeben, den Dienst nutzen und sich danach wieder abmelden. Dies geschieht ohne einen Datensatz zu hinterlassen.

Wie wird sich diese Entwicklung auf die Online-Werbung auswirken, wenn im Gegensatz zu dem, was derzeit der Fall ist, die Nutzerdaten für Werbetreibende nicht zugänglich sind? In diesem Fall würde die Datenerhebung ausschließlich vom Willen der potenziellen Kunden zur Datenübergabe und von ihrer Interaktion mit Marken abhängen, um die Lücke zu schließen.

Das bedeutet, dass in nicht allzu ferner Zukunft die Nutzer selbst freiwillig entscheiden können, welche Art von Inhalten und Anzeigen sie sehen möchten. Die Werbetreibenden werden dann neue Wege finden müssen, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

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Quelle: Unsplash

Kundenbindungsprogramme

Loyalitätsprogramme auf Basis von Kundenkarten erleben, wie ihre Tage gezählt werden. Die Blockchain-Technologie kann die Art und Weise verändern, wie diese Programme von Unternehmen entwickelt werden. Im Moment werden die Nutzer gezwungen, mehrere Karten zu besitzen, um Punkte zu sammeln und somit Preise oder Rabatte einzufordern usw.

Blockchain ermöglicht es, verschiedene Treueprogramme in einer Anwendung zusammenzufassen. Auf diese Weise müssen die Benutzer keine Kundenkarte und dergleichen vorweisen. 

Das System vergibt automatisch die Punkte, die Kunden gesammelt haben. Es überprüft, ob der Kauf in einer am Programm teilnehmenden Filiale getätigt wurde. Loyyal oder Vexanium sind Unternehmen, die bereits an der Entwicklung solcher dezentraler Plattformen arbeiten.

Verbesserung der Werbeanzeigen

Heutzutage kann Online-Werbung schwer zu verwalten sein. Und was die Sache noch verschlimmert: Es ist praktisch ein Oligopol der Technologieriesen Facebook und Google. Außerdem gibt es für den Benutzer keinerlei Vorteile: Sie sind in der Regel aufdringlich, lästig und monopolisieren einen Großteil des Datentarifs.

Eine bereits bestehende Alternative ist Brave, ein Open-Source-Browser auf Chromium-Basis. Dieser Browser konzentriert sich auf die Privatsphäre der Nutzer, teilt so wenig Daten wie möglich mit Werbetreibenden und belohnt die Nutzer mit einem auf Blockchain basierenden Token, den sie „Basic Attention Token“ (BAT) genannt haben.

Unter dem von diesem Browser festgelegten System kaufen Werbetreibende Anzeigen mit BATs, während die Nutzer mit BATs für das ansehen von Anzeigen belohnt werden. Diese Token können bei bevorzugten Content-Ersteller eingelöst.

Obwohl der Anwendungsbereich nicht groß ist, könnte diese Art von Werbung effektiver sein. Dies liegt daran, dass die ausgestalten Anzeigen vom Nutzer ausgewählt werden, was zu mehr Engagement führt.

Mehr Sicherheit beim Online-Shopping

Blockchain generieren mehr Vertrauen in Online-Shopping, da die Möglichkeiten der Rückverfolgbarkeit eines Produkts beeindruckend sind. Probleme wie Produktfälschungen oder Betrügereien würden verschwinden, da sich alle Daten transparent im Besitz des Benutzers befinden.

Was halten Sie von diesen Blockchain-Marketinganwendungen?

Die Möglichkeiten von Blockchain-Technologien sind endlos. Die Wahrheit ist jedoch, dass sich viele der Anwendungen, die wir aufgelistet haben, derzeit in einem frühen Entwicklungsstadium befinden. Ergo wir können nicht vorhersagen, wie diese sich entwickeln.

Sicher ist, dass sich die Art und Weise, wie digitale Marketingmaßnahmen geplant und durchgeführt werden, durchgesetzt hat. 

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