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Voice Search: 6 SEO Strategien f├╝r Ihren zuk├╝nftigen Erfolg

Voice Search: 6 SEO Strategien f├╝r Ihren zuk├╝nftigen Erfolg

Voice Search (auch Sprachsuche) ist f├╝r viele Menschen zum Alltag geworden. Inzwischen gibt es knapp 4,2 Milliarden Ger├Ąte mit einem digitalen Sprachassistenten und der Trend w├Ąchst rapide. 

Eine displaylose Suchanfrage unterscheidet sich in vielen Aspekten von traditionellen Suchanfragen und es m├╝ssen neue Wege gefunden werden, um die Konsumenten zu erreichen. 

Doch wie k├Ânnen Sie Ihre Online Marketingstrategie an diese neue Art der Suchanfrage am besten anpassen? Wir von Yeeply erkl├Ąren es Ihnen im Folgenden. 

Index

#0 Wie IoT alles ├Ąndert 

Laut einer Studie, sind besonders Sprachsuchen ├╝ber Musik (70%), die Wettervorhersage (64%), Online-Suchen (47%), sich ├╝ber Nachrichten informieren(46%), Suche/Best├Ątigung von Informationen (35%) und Wegbeschreibungen (34%) beliebt. 

Neue Trends zeigen sich aber auch in Bereichen des Online-Shopping (30%), Essen bestellen (17%) und Suche f├╝r ein Flug/Hotel (16%). 

Zwar z├Ąhlen iPhones und Android-Smartphones zu den Top 7 der besten Sprachsuchger├Ąte, aber vor allem Sprachassistenten wie Google Home, Amazon Echo/Alexa und Google Assistant werden bei den Nutzern immer beliebter. 

Diese Ger├Ąte sind Teil der IoT, bei denen es gar nicht m├Âglich ist, eine andere Form von Suchanfragen, au├čer der Voice Search, auszuf├╝hren. 

Hohe Investitionen und eine wachsende Nachfrage in diesem Bereich, werden die Technik und IoT weiter voranbringen und neben Home-Sprachassistenten treten weitere Smart Devices auf den Markt. Ein virtueller Sprachassistent im Auto oder ein interagierender K├╝hlschrank sind nur einige Beispiele, die uns in naher Zukunft erreichen werden. Unternehmen sollten sich am besten fr├╝h genug damit auseinandersetzen, wie Sie diese Technologie f├╝r sich nutzen k├Ânnen. 

 

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#1 Keyword Recherche 

Keyword-Recherche ist schon jetzt eine weitverbreitete Strategie des SEOÔÇÖs, die Google hilft den Text besser einzuordnen und Kunden erm├Âglicht, eine passende Antwort zu Ihrer Suchanfragen zu geben. 

Die Recherche und Platzierung der Keyw├Ârter ist zwar weiterhin bedeutsam, jedoch sollten Sie bedenken, dass das Verhalten der Konsumenten je nach Art der Suchanfrage variieren kann.

Anstatt nur ein einzelnes Wort bzw. wenige W├Ârtern in die Suchmaschine einzugeben, verhalten wir uns bei einer Sprachsuche ├╝berwiegend kommunikativ.

Beispiel

  • Suchanfragen durch Suchmaschinen:                                               ÔÇťOptimierung Suchanfrage GoogleÔÇŁ
  • Suchanfragen durch Voice Search:                                              ÔÇťWie optimiere ich meine Suchanfrage um bessere Ergebnisse bei Google zu bekommen?ÔÇŁ

Das bedeutet, dass Unternehmen auch Ihre Art anpassen m├╝ssen, wie Sie Keyw├Ârter verwenden und platzieren. Es bedarf an Longtail-Keyw├Ârter. Au├čerdem beinhaltet ein Gro├čteil der Suchanfragen via Voice Search typische Fragew├Ârter, wie z.B. wie, wo, wann, warum etc., die Sie in Ihren Content integrieren sollten. 

Voice Search - am h├Ąufigsten verwendeten Keywords
Die am h├Ąufigsten verwendeten Keyw├Ârter in einer Voice Search. Quelle: Quoracreative

# 2 Content Optimierung 

Zwar sind die Fragen bei einer Sprachsuche l├Ąnger, jedoch sollten Sie Ihren Content auf die Frage so kurz und pr├Ązise wie m├Âglich halten. Studien ergaben, dass die Antworten die Voice Assistenten bereithalten im Durchschnitt nur 29 W├Ârter lang sind. Auch wurde festgestellt, dass Content in einfacher, leicht verst├Ąndlicher Sprache pr├Ąferiert werden

Sie wissen nicht wie Sie Ihrem Content kurze Passagen hinzuf├╝gen und mit Longtail-Keyw├Ârtern verbinden k├Ânnen? Nutzen Sie FAQ Seiten. So werden konkrete Fragen gestellt, die sich auf aktuelle Themen beziehen und die Interessen der Konsumenten widerspiegeln. Gleichzeitig k├Ânnen Sie eine pr├Ązise Antwort geben, welche sich optimal f├╝r Voice Searches eignet. 

Zudem kann es helfen auf Ihrer Website Infoboxen zu platzieren, die allgemeine Infos wiedergeben, w├Ąhrend im Verlauf der Seite eine ausf├╝hrliche Erkl├Ąrung erfolgen kann. 

# 3 Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Wie im vorherigen Abschnitt schon erw├Ąhnt, handelt es sich bei den meisten Sprachsuchen um eine kommunikative und auch informelle Interaktion. Es kann also von Vorteil f├╝r Ihr Unternehmen sein, wenn Sie wissen wie Ihre Zielgruppe redet, welche Sprache und Ausdr├╝cke Sie verwendet, sowie die Gr├╝nde warum, wie und wo Sie den Service nutzen, um optimale Antworten bereit halten zu k├Ânnen. 

Tools wie Answer the Public, helfen Ihnen herauszufinden, welche Fragen Ihre Konsumenten bez├╝glich eines Themas haben. Auch kann es helfen bei Google die Sektion ÔÇť├ähnliche FragenÔÇŁ zu ├╝berpr├╝fen und Seiten wie Quora nutzen, um auf aktuelle Trends und Interessen fr├╝hzeitig reagieren zu k├Ânnen. 

Voice Search SEO tool
M├Âglichkeiten von Voice Searches ├╝ber SEO. Quelle: Answer the Public

Es ist nicht nur wichtig f├╝r die Optimierung Ihres Content und somit einer verbesserten Platzierung in den Suchergebnissen, sondern auch f├╝r die Brand Kommunikation mit Ihren potenziellen Kunden. Da Ihr Name, Logo etc. nicht visuell f├╝r die Konsumenten verf├╝gbar ist, sollten Sie anfangen zu ├╝berlegen, wie Sie Ihre Marke in einer Sprachantwort pr├Ąsentieren k├Ânnen, um das beste Marken-Erlebnis bereitstellen zu k├Ânnen.

 

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#4 Liefern Sie die beliebtesten, autorisierten Ergebnisse

Heutzutage existieren Algorithmen, die Seiten im Internet hinsichtlich Ihrer Qualit├Ąt ziemlich genau bewerten k├Ânnen. Suchmaschinen und Sprachassistenten ist es wichtig, den Konsumenten hinsichtlich Ihrer Suchanfrage mit passenden Ergebnissen zu beliefern. Um die beste Antwortm├Âglichkeiten geben zu k├Ânnen, konzentrieren sie sich auf einige Faktoren bei ihrer Bewertung. 

Hinsichtlich der Sprachsuche gehen Sprachassistenten bei der Auswahl ihrer Antwort besonders sicher vor. Studien haben gezeigt, dass autorisierte Seiten und/oder Seiten mit einer hohen Interaktion von geteilten Beitr├Ągen besonders h├Ąufig verwendet werden. Konzentrieren Sie sich also auf Ihr Spezialgebiet und kreieren Sie Inhalte oder Abschnitte auf Ihren Seiten, die f├╝r soziale Medien gut zum teilen geeignet sind. 

#5 SERP erh├Âhen

Alle vorherigen Faktoren helfen Ihnen bei der Performance von Sprachsuchanfragen. Aber dies alleine ist leider nicht genug. Voice Search handelt nach dem Prinzip ÔÇťthe winner takes it allÔÇŁ, das hei├čt in den meisten F├Ąllen der Sprachsuchen beantwortet der Sprachassistent eine Frage mit einer konkreten Antwort, einer ausgew├Ąhlten Website. Hier hat der Konsument weniger mehr die M├Âglichkeit aus verschiedenen Suchergebnissen zu w├Ąhlen. 

75% der Suchanfragen werden von den rankenden Top 3 der Suchergebnisse beantwortet, die meisten davon sogar von den Frage- und Infoboxen, auf dem sogenannten Platz 0. Sollte Ihr Unternehmen nicht dabei sein, ist es unwahrscheinlicher, dass Ihr Content wiedergegeben wird. 

So sollten Sie stetig bem├╝ht sein, Ihr Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern. Es kann Ihnen beispielsweise helfen, sich am Anfang auf Suchanfragen mit weniger Volumen, bzw. mit weniger konkurrierenden Seiten zu konzentrieren. 

 

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#6 Strukturierung Ihrer Daten f├╝r Voice Search

Konsumenten haben meist konkrete Fragen f├╝r die Sprachassistenten und erwarten eine direkte Antwort. Obwohl die Techniken schon sehr fortgeschritten sind, sind nicht alle Antworten korrekt. Wenn ein potenzieller Kunde nach einer spezifischen Sache fragt, beispielsweise ├╝ber Ihren Standort oder Preise, ist es wichtig eine sofort verf├╝gbare, richtige Antwort bereitstellen zu k├Ânnen. Mithilfe von einigen Tools k├Ânnen Sie sicherstellen, dass alle n├Âtigen Informationen ├╝ber Ihr Unternehmen im Internet vorhanden sind und bei den passenden Suchanfragen erscheinen. 

Ein beliebtes Tool ist Schema Markup. Mithilfe von Schemas k├Ânnen Informationen ├╝ber Ihr Unternehmen besser eingeordnet und gekennzeichnet werden, sodass die relevanten Daten einfach zu lesen und zu pr├Ąsentieren sind. Inzwischen verwenden ├╝ber 10 Millionen Seiten dieses Tool. 

Auch sollten Sie beachten, dass unterschiedliche Sprachassistenten verschiedene Informationsquellen verwenden. So basieren beispielsweise die Antworten von Alexa oder Siri, auf Daten von Bing und Yelp

Es ist also wichtig alle grundlegenden Daten ├╝ber Ihr Unternehmen in jeder Suchmaschine zu hinterlegen. Zus├Ątzlich zu Schema Markup sollten Sie am besten auch Ihre Daten bei Google My Business, Apple Maps, Bing Places und Yelp for Business angeben. 

Fazit

Derzeit dominieren lokale Suchanfragen noch stark die Mehrheit von Sprachsuchen. Jedoch w├Ąchst der Trend rapide, was bedeutet das immer mehr Leute einen virtuellen Sprachassistenten besitzen oder die Funktion auf dem Smartphone verwenden. So nehmen zum Beispiel Eink├Ąufe und Bestellungen vermehrt zu. 

In der Zukunft wird ein Gro├čteil der Online Suchanfragen via Voice Search sein und f├╝r Unternehmen ist es ratsam, sich so fr├╝h wie m├Âglich damit zu befassen, bevor sie in einer zunehmend konkurrierenden Welt nicht mehr mithalten k├Ânnen.  

Bedenken Sie das neue Suchverhalten Ihrer Zielgruppe, die Wichtigkeit von Longtail-Keyw├Ârtern und die Bereitstellung von kurzen, pr├Ązisen Content. Es ist wichtig zu verstehen, wie Sprachassistenten vorgehen, vor allem welche Quellen und Arten von Seiten sie verwenden. Klassische SEO Faktoren wie die SERP Position oder die Qualit├Ąt Ihres Content bestimmen immer mehr ├╝ber die Wiedergabe Ihrer Seiten. 

Wenn Sie alle Faktoren in diesem Artikel in Ihre Online Marketing Strategie integrieren, dann sollten Sie f├╝r die Zukunft der Sprachsuche optimal vorbereitet sein. Fangen Sie jetzt damit an und scheuen Sie sich nicht von den neuen Technologien Gebrauch zu machen! 

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