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Wie vermarkte ich eine App mit ASO und SEO?

Wie vermarkte ich eine App mit ASO und SEO?

Wenn Sie diesen Artikel lesen, bedeutet das, dass Sie darĂŒber nachdenken, eine mobile Anwendung zu starten oder dass Sie bereits eine App auf den Markt gebracht haben. Die erwarteten Downloadzahlen sind jedoch geringer als erwartetet. Hier sind einige Tipps, wie Sie Ihre App vermarkten können. In erster Linie werden wir ĂŒber das ASO sprechen, das die App Store Optimisation ist und in zweiter Linie werden wir ĂŒber SEO, die Search Engine Optimisation, informieren. Obwohl diese beiden Konzepte viele Gemeinsamkeiten aufweisen, sind sie nicht gleich und adressieren unterschiedliche Segmente.

Wie wirbt man fĂŒr eine App mit Hilfe von ASO?

Wir fangen mit dem ASO an, da diese Strategie ausschließlich auf die Optimierung in den  App-Stores abzielt. Viele bezeichnen dies als SEO fĂŒr Applikationen, doch wir stimmen dem nicht zu, da jede Strategie ihre Funktion und ihren Nutzen hat. Das ASO besteht darin, mobile Anwendungen so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen von App-Stores gut positioniert sind. Hier sind zehn Empfehlungen, um dies zu erreichen.

Google Play und apple app store symbole
Google Play und Apple App Store. Quelle: Flickr

1- Verstehen Sie Ihre Kunden und Ihre Konkurrenten: Erfahren Sie, welche Sprachen Sie sprechen, welchen Nutzen die App bietet, welche Keywords von der Konkurrenz verwendet werden und konkurrieren Sie nach Möglichkeit mit den gleichen Keywords.

2- WĂ€hlen Sie den richtigen Namen fĂŒr Ihre App: Laut einer Studie von Tune belegen Apps mit Keywords im Namen einen um 10,3 % höheren Platz. Es ist wichtig, den Namen kurz und ansprechend zu halten und die SchlĂŒsselwörter hinzuzufĂŒgen, die dann durch einen Bindestrich oder Doppelpunkt getrennt werden. Im App Store können die Titel bis zu 255 Zeichen lang sein, jedoch sind nur die ersten 23 Zeichen im App Store und bei Google Play nur die ersten 30 Zeichen mit Leerzeichen sichtbar.

 

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3- Keywords maximieren: Es gibt Unterschiede zwischen dem App Store und Google Play. FĂŒr den App Store sind 100 Zeichen anstelle von SchlĂŒsselwörtern erlaubt, weshalb es wichtig ist, das Beste aus dieser Zahl zu machen. FĂŒr Google Play sind 4000 Zeichen zur Beschreibung der App möglich, ohne zu versuchen, so viele SchlĂŒsselwörter wie möglich zu verwenden. Es ist wichtig, dass die Beschreibung fĂŒr den Verbraucher und nicht fĂŒr den Algorithmus von Suchmaschinen gemacht wird. Die Wahl der Keywords ist ein grundlegender Bestandteil des Prozesses.

4- Erstellen Sie eine ĂŒberzeugende Beschreibung: Die Beschreibung richtet sich an den potenziellen Nutzer der App. Nach Fertigstellung können Sie einige Änderungen vornehmen, um Keywords einzubinden.

5- Machen Sie mit einem ansprechenden Icon auf sich aufmerksam: Das Icon einer App ist das erste, was Nutzer sehen und es ist wichtig, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Die GrĂ¶ĂŸe der iOS-Grafikdarstellung muss ein Format von 1024 x 1024 Pixeln haben. FĂŒr Google Play ist ein Format von 512 x 512 Pixeln erforderlich. Eine clevere Art, das grafische Symbol zu entwerfen, ist die Betrachtung der am höchsten eingestuften Apps in Ihrer Kategorie und die Analyse, was sie gemeinsam haben.

Macbook Air mit geoeffnetem App store
Apple Mac App Store. Quelle: Flickr

6- FĂŒgen Sie Screenshots und Videos hinzu: Dies hilft zwar nicht beim Ranking, aber bei den Conversions. Die Bilder ermöglichen es dem Nutzer, die App vor dem Herunterladen zu visualisieren und den Mehrwert einzubeziehen, der sich daraus ergibt.

7- Passen Sie Ihre App an den lokalen Markt an: Es ist sehr wichtig, die Sprache und die Kommunikation an den Markt anzupassen, den Sie adressieren.

 

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8- Steigern Sie den Traffic mit externer Werbung: Es gibt viele Tools, die Ihnen helfen können, eine Anwendung außerhalb der App Stores zu publizieren. Benutzen Sie alles, was verfĂŒgbar ist, wie z.B. soziale Netzwerke, Content-Marketing, Zeitschriften und Blogs.

9- Aktualisieren Sie die Werbung regelmĂ€ĂŸig: Laut „Moz“ werden die Top-500-Anwendungen alle 30 bis 40 Tage aktualisiert. Allerdings wird bei jedem Update in iOS die Bewertung zurĂŒckgesetzt.

10- Ermutigen Sie zu Bewertungen und Beurteilungen: Es hat sich herausgestellt, dass die Meinungen der Nutzer eine Quelle des Vertrauens bei den Verbrauchern sind. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Benutzer dazu zu ermutigen, Kommentare zu hinterlassen und die App zu bewerten.

Wie wirbt man fĂŒr eine App mit Hilfe von SEO?

Um Downloads einer App anzuregen, denken viele, dass ASO ausreichend ist. In einem so stark umkĂ€mpften Markt ist es jeodch wichtig, alle verfĂŒgbaren Tools zu nutzen. WĂ€hrend die Merhheit der Menschen ihre Apps in App-Stores entdecken, entdeckt sie jeder vierte ĂŒber Suchmaschinen. Aus diesem Grund spielt neben dem ASO auch das SEO eine SchlĂŒsselrolle bei der Positionierung von Anwendungen im Web. An dieser Stelle werden wir Ihnen vier Tipps ans Herz legen:

1- Eine Landing Page oder eine Microsite einrichten: Es ist wichtig, eine Online-PrĂ€senz zu besitzen. Viele Anwendungen bieten keine eigene Website. Damit positionieren Sie sich zudem als kompetente und zuverlĂ€ssige Informationsquelle. Die Landing Page oder Microsite muss auf benutzerrelevante SchlĂŒsselwörter abzielen. Ein gutes Werkzeug dafĂŒr ist SEMrush, das eine kostenlose Testperiode von 30 Tagen zur VerfĂŒgung stellt. DarĂŒber hinaus kann es von Vorteil sein, wenn die Seite Links zu sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter, Google +, LinkedIn und anderen enthĂ€lt.

2- App Indizierung: Es ist ein System, das es den Nutzern ermöglicht, auf eine Google- und Safari-Suchliste auf ihrem Tabletts und Smartphones zu klicken und den Store zu öffnen. Das funktioniert sowohl fĂŒr Android als auch fĂŒr iOS.

Screenshot von Google Suchfeld
Das Google Suchfeld. Quelle: Yeeply

3- Links nach dem Vorbild Ihrer Konkurrenten erstellen: Dies ist eine grundlegende SEO-Strategie, um das Suchergebnis zu verbessern. Zuerst sollten Sie Ihre bekanntesten Konkurrenten identifizieren. Sobald diese identifiziert sind, können Sie Tools wie Ahrefs oder Cognitive SEO verwenden, um zu sehen, welche Webseiten zu Ihrem Mitbewerber verlinkt sind. Sobald Sie die relevanten Webseiten kennen, die auf Ihre Mitbewerber verlinken, mĂŒssen Sie sich nur noch an die Autoren wenden und sie bitten, einen Link zu Ihrer Seite einzufĂŒgen. Seien Sie vorsichtig, es geht nicht um eine große Anzahl von Verlinkungen, sondern um eine sehr gute QualitĂ€t.

 

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4- Steigern Sie die Verweildauer auf Ihrer Seite und reduzieren Sie die RĂŒcklaufrate: Je mehr Zeit die Nutzer auf Ihrer Seite verbringen, desto grĂ¶ĂŸer sind die Chancen, im Ranking eine gute Platzierung zu erreichen. Dazu muss die Webseite in Bezug auf die Suchbegriffe gut positioniert und die Informationen fĂŒr den Nutzer relevant sein.

grafische darstellung smartphone neben app und symbolen
Verbesserung der Positionierung von Apps im App Store. Quelle: Pixabay

Fazit

Heutzutage gibt es eine Vielzahl von Auswahlmöglichkeiten fĂŒr Apps und deshalb ist es wichtig, diese hervorzuheben. Um eine App erfolgreich vermarkten zu können, muss man in allen Medien, in denen die Benutzer suchen, prĂ€sent sein – dazu gehören App-Stores und Suchmaschinen. Die Kombination von ASO- und SEO-Strategien ist Ă€ußerst sinnvoll und fĂŒhrt zu einer erhöhten Sichtbarkeit und zu Downloads von Apps.

Proyecto Marketing

Verfasst von

Yeeply
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