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Wie vermarkte ich eine App mit ASO und SEO?

Wie vermarkte ich eine App mit ASO und SEO?

Wenn Sie diesen Artikel lesen, bedeutet das, dass Sie dar├╝ber nachdenken, eine mobile Anwendung zu starten oder dass Sie bereits eine App auf den Markt gebracht haben. Die erwarteten Downloadzahlen sind jedoch geringer als erwartetet. Hier sind einige Tipps, wie Sie Ihre App vermarkten k├Ânnen. In erster Linie werden wir ├╝ber das ASO sprechen, das die App Store Optimisation ist und in zweiter Linie werden wir ├╝ber SEO, die Search Engine Optimisation, informieren. Obwohl diese beiden Konzepte viele Gemeinsamkeiten aufweisen, sind sie nicht gleich und adressieren unterschiedliche Segmente.

Wie wirbt man f├╝r eine App mit Hilfe von ASO?

Wir fangen mit dem ASO an, da diese Strategie ausschlie├člich auf die Optimierung in den ┬áApp-Stores abzielt. Viele bezeichnen dies als SEO f├╝r Applikationen, doch wir stimmen dem nicht zu, da jede Strategie ihre Funktion und ihren Nutzen hat. Das ASO besteht darin, mobile Anwendungen so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen von App-Stores gut positioniert sind. Hier sind zehn Empfehlungen, um dies zu erreichen.

Google Play und apple app store symbole
Google Play und Apple App Store. Quelle: Flickr

1- Verstehen Sie Ihren Kunden und Ihre Konkurrenten: Erfahren Sie, welche Sprachen Sie sprechen, welchen Nutzen die App bietet, welche Keywords von der Konkurrenz verwendet werden und konkurrieren Sie nach M├Âglichkeit mit den gleichen Keywords.

2- W├Ąhlen Sie den richtigen Namen f├╝r Ihre App: Laut einer Studie von Tune belegen Apps mit Keywords im Namen einen um 10,3 % h├Âheren Platz. Es ist wichtig, den Namen kurz und ansprechend zu halten und die Schl├╝sselw├Ârter hinzuzuf├╝gen, die dann durch einen Bindestrich oder Doppelpunkt getrennt werden. Im App Store k├Ânnen die Titel bis zu 255 Zeichen lang sein, jedoch sind nur die ersten 23 Zeichen im App Store und bei Google Play nur die ersten 30 Zeichen mit Leerzeichen sichtbar.

 

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3- Keywords maximieren: Es gibt Unterschiede zwischen dem App Store und Google Play. F├╝r den App Store sind 100 Zeichen anstelle von Schl├╝sselw├Ârtern erlaubt, weshalb es wichtig ist, das Beste aus dieser Zahl zu machen. F├╝r Google Play sind 4000 Zeichen zur Beschreibung der App m├Âglich, ohne zu versuchen, so viele Schl├╝sselw├Ârter wie m├Âglich zu verwenden. Es ist wichtig, dass die Beschreibung f├╝r den Verbraucher und nicht f├╝r den Algorithmus von Suchmaschinen gemacht wird. Die Wahl der Keywords ist ein grundlegender Bestandteil des Prozesses.

4- Erstellen Sie eine ├╝berzeugende Beschreibung: Die Beschreibung richtet sich an den potenziellen Nutzer der App. Nach Fertigstellung k├Ânnen Sie einige ├änderungen vornehmen, um Keywords einzubinden.

5- Machen Sie mit einem ansprechenden Icon auf sich aufmerksam: Das Icon einer App ist das erste, was Nutzer sehen und es ist wichtig, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Die Gr├Â├če der iOS-Grafikdarstellung muss ein Format von 1024 x 1024 Pixeln haben. F├╝r Google Play ist ein Format von 512 x 512 Pixeln erforderlich. Eine clevere Art, das grafische Symbol zu entwerfen, ist die Betrachtung der am h├Âchsten eingestuften Apps in Ihrer Kategorie und die Analyse, was sie gemeinsam haben.

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Macbook Air mit geoeffnetem App store
Apple Mac App Store. Quelle: Flickr

6- F├╝gen Sie Screenshots und Videos hinzu: Dies hilft zwar nicht beim Ranking, aber bei den Conversions. Die Bilder erm├Âglichen es dem Nutzer, die App vor dem Herunterladen zu visualisieren und den Mehrwert einzubeziehen, der sich daraus ergibt.

7- Passen Sie Ihre App an den lokalen Markt an: Es ist sehr wichtig, die Sprache und die Kommunikation an den Markt anzupassen, den Sie adressieren.

8- Steigern Sie den Traffic mit externer Werbung: Es gibt viele Tools, die Ihnen helfen k├Ânnen, eine Anwendung au├čerhalb der App Stores zu publizieren. Benutzen Sie alles, was verf├╝gbar ist, wie z.B. soziale Netzwerke, Content-Marketing, Zeitschriften und Blogs.

9- Aktualisieren Sie die Werbung regelm├Ą├čig: Laut ÔÇ×MozÔÇť werden die Top-500-Anwendungen alle 30 bis 40 Tage aktualisiert. Allerdings wird bei jedem Update in iOS die Bewertung zur├╝ckgesetzt.

10- Ermutigen Sie zu Bewertungen und Beurteilungen: Es hat sich herausgestellt, dass die Meinungen der Nutzer eine Quelle des Vertrauens bei den Verbrauchern sind. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Benutzer dazu zu ermutigen, Kommentare zu hinterlassen und die App zu bewerten.

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Wie wirbt man f├╝r eine App mit Hilfe von SEO?

Um Downloads einer App anzuregen, halten viele es f├╝r notwendig, dass nur der ASO notwendig ist, aber wie oben beschrieben, ist es wichtig, alle verf├╝gbaren Tools zu nutzen, um in diesem wachsenden Markt konkurrenzf├Ąhig zu sein. W├Ąhrend die meisten Menschen ihre Apps in App-Stores entdecken, entdeckt sie jeder vierte ├╝ber Suchmaschinen. Aus diesem Grund spielt neben dem ASO auch das SEO eine Schl├╝sselrolle bei der Positionierung von Anwendungen im Web. An dieser Stelle werden wir Ihnen vier Tipps an die Hand geben:

1- Eine Landing Page oder eine Microsite einrichten: Es ist wichtig, eine Online-Pr├Ąsenz zu besitzen. Viele Anwendungen bieten keine eigene Website. Damit positionieren Sie sich zudem als kompetente und zuverl├Ąssige Informationsquelle. Die Landing Page oder Microsite muss auf benutzerrelevante Schl├╝sselw├Ârter abzielen. Ein gutes Werkzeug daf├╝r ist SEMrush, das eine kostenlose Testperiode von 30 Tagen zur Verf├╝gung stellt. Dar├╝ber hinaus kann es von Vorteil sein, wenn die Seite Links zu sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter, Google +, LinkedIn und anderen enth├Ąlt.

2- App Indizierung: Es ist ein System, das es den Nutzern erm├Âglicht, auf eine Google- und Safari-Suchliste auf ihrem Tabletts und Smartphones zu klicken und den Store zu ├Âffnen. Das funktioniert sowohl f├╝r Android als auch f├╝r iOS.

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Screenshot von Google Suchfeld
Das Google Suchfeld. Quelle: Yeeply

3- Links nach dem Vorbild Ihrer Konkurrenten erstellen: Dies ist eine grundlegende SEO-Strategie, um das Suchergebnis zu verbessern. Zuerst sollten Sie Ihre bekanntesten Konkurrenten identifizieren. Sobald diese identifiziert sind, k├Ânnen Sie Tools wie Ahrefs oder Cognitive SEO verwenden, um zu sehen, welche Webseiten zu Ihrem Mitbewerber verlinkt sind. Sobald Sie die relevanten Webseiten kennen, die auf Ihre Mitbewerber verlinken, m├╝ssen Sie sich nur noch an die Autoren wenden und sie bitten, einen Link zu Ihrer Seite einzuf├╝gen. Seien Sie vorsichtig, es geht nicht um eine gro├če Anzahl von Verlinkungen, sondern um eine sehr gute Qualit├Ąt.

4- Steigern Sie die Verweildauer auf Ihrer Seite und reduzieren Sie die R├╝cklaufrate: Je mehr Zeit die Nutzer auf Ihrer Seite verbringen, desto gr├Â├čer sind die Chancen, im Ranking eine gute Platzierung zu erreichen. Dazu muss die Webseite in Bezug auf die Suchbegriffe gut positioniert und die Informationen f├╝r den Nutzer relevant sein.

grafische darstellung smartphone neben app und symbolen
Verbesserung der Positionierung von Apps im App Store. Quelle: Pixabay

Fazit

Heutzutage gibt es eine Vielzahl von Auswahlm├Âglichkeiten f├╝r Apps und deshalb ist es wichtig, diese hervorzuheben. Um eine App erfolgreich vermarkten zu k├Ânnen, muss man in allen Medien, in denen die Benutzer suchen, pr├Ąsent sein – dazu geh├Âren App-Stores und Suchmaschinen. Die Kombination von ASO- und SEO-Strategien ist ├Ąu├čerst sinnvoll und f├╝hrt zu einer erh├Âhten Sichtbarkeit und zu Downloads von Apps.

Proyecto Marketing

Verfasst von

Yeeply
Yeeply

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